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Wie viele seelensuchende 1990er Jahre war ich von Nike Air Technologie besessen. Ich Nike Air Max 90 Damen w眉rde 眉ber die neuesten Innovationen nachdenken, von sichtbarer Vorderfu&Nike Air Max 90 Damen Blumen szlig;luft 眉ber gestimmte Luft bis hin zu anderen Luftarten. Ich kaufte sogar gebrauchte Turnschuhe auf dem Flohmarkt und zerriss sie auseinander, um die Luft zu inspizieren. Als sich mein junges Gehirn entwickelte und mein Verst盲ndnis von Biomechanik fortschritt Jordan Hicks Limited Jersey , wurde mir klar: Nike Air ist Schwachsinn.
Ich versuche nicht zu sagen, dass Nike Air nutzlos ist. Die gasgef眉llten S盲ckchen der Polsterung revolutionierten die Sneaker-Welt, als sie vor 眉ber 30 Jahren eingef眉hrt wurde. Als Modeerscheinung allein trug die Einf眉hrung von Air Max dazu bei, eine Heimindustrie von Sneakerheads und Sammlern mit Schr盲nken voller ungetragener Schuhe zu schaffen. Allerdings gibt es – trotz Nike-Werbespots Nelson Agholor Limited Jersey , die etwas anderes aussagen – kaum eine echte Wissenschaft, die die Idee unterst眉tzt, dass das Adidas Gazelle DamenF眉llen von Laufschuhen mit Druckluft ein besserer Athlet ist. Neuere Forschungsergebnisse sprechen tats盲chlich f眉r das Gegenteil.
Aber selbst Nike selbst versteht sich heute als Marketingunternehmen. Und seine gr枚脽te Tat? 脺berzeugend f眉r alle, dass die Nike Air-Technologie mehr als nur eine Demonstration von Beavertons historisch profitablem und oft tr眉gerischem Markenaufbau war.
Es war nicht immer so. Im Jahr 1964 gr眉ndeten der fr眉here Philadelphia-Pilot der University of Oregon und sein ehemaliger Coach Bill Bowerman das Unternehmen Mack Hollins Limited Jersey , um der running community den Zugang zu den besten Schuhen zu erm枚glichen. Sie nannten es Blue Ribbon Sports (BRS), das aufstrebende Unternehmen begann als Distributor f眉r Onitsuka Tiger. Anscheinend hat Bowerman die meisten Schuhe Asics Gel Lyte 3 Donna bei Track-Shows aus seinem Koffer verkauft.
Es dauerte nicht lange, bis Knight – der Nike Air Max Classic BW Womens seinen MBA in Stanford beendete – und Bowerman realisierten, dass sie ihr eigenes Ding machen wollten. Bowerman hatte einen gepolsterten Laufschuh entworfen Donnel Pumphrey Limited Jersey , den Onitsuka 1969 als Tiger Cortez herausbrachte. Zur gleichen Zeit begannen er und Knight mit einer Fabrik in Japan zu arbeiten, um eine eigene Linie von Turnschuhen zu produzieren. Sie nannten es Nike. Und wei脽t du, was eines der ersten Modelle war? Der Nike Cortez.
Onitsuka wusste nicht einmal, dass Bowerman das Design so lange umgeschrieben hatte Rasul Douglas Limited Jersey , bis ein Beamter das alte BRS-Lager in Los Angeles besichtigt hatte. Dennoch entschied ein Gericht, dass beide Firmen den Schuh machen k枚nnten. In der Tat verkauften Knight und Bowerman dieselben Schuhe an dieselben L盲ufer, Asics Gel Quantum 360 Womens au脽er dass sie das Onitsuka-Logo durch ihr eigenes ersetzt hatten. Ein lokaler Asics Gel Lyte 3 Mujer Student namens Carolyn Davidson entwarf den “Swoosh” und Nike bezahlte ihr nur 35 Dollar. 脺ber ein Jahrzehnt sp盲ter gab Knight Davidson “einen goldenen Swoosh Ring, der mit einem Diamanten … und einem Umschlag mit Nike Stock” f眉r ihre Arbeit eingebettet war.
Und so hatte Nikes Tradition von cleverem Marketing und Borderline-Tricks begonnen. Knight und Bowerman erkannten fr眉h Sidney Jones Limited Jersey , dass sie nicht unbedingt ein einzigartiges Produkt verkauften. Sie verkauften auch eine Idee. Der Swoosh, die Athletenvermerke, die Slogans – alles zusammen ergab eine Marke, die die Menschen ermutigte Derek Barnett Limited Jersey , eher an Produkte als an Leistung zu glauben.